تصویر برند ورزشکار: معرفی مقیاس، ویژگیهای روانسنجی

هدف از این پژوهش معرفی مدل تصویر برند ورزشکار و بازآزمایی مقیاس اندازه گیری تصویر برند ورزشکاربود. این مدل از سوی ، آرائی، جی کو و کاپلانیدئو (2013) پیشنهاد شده است . مدل تصویر برند ورزشکار در برگیرنده سه بعد اصلی است که شامل عملکرد ورزشی، جذابیت ظاهری و سبک زندگی بازار پسند است. مقیاس اندازه گیری برند ورزشکار نیز مشتمل بر 30 گویه است که 10 بعد را به نام های خبرگی ورزشی، سبک رقابت، جوانمردی و هماوردی(زیر ابعاد عملکرد ورزشی)، جذابیت جسمی، ویژگی سمبلیک و تناسب بدنی(زیر ابعاد جذابیت ظاهری) و همچنین داستان زندگی، نقش مدل و تلاش در روابط عمومی( زیر ابعاد سبک زندگی بازار پسند) را مورد سنجش قرار می دهد. تعداد 219دانشجوی پسر برای آزمون مدل در این پژوهش شرکت داشتند. تحلیل عامل تائیدی و مدل معادلات ساختاری نشان داد که مدل از برازش معقولی در تناسب با داده ها برخوردار است و مقیاس اندازه گیری برند ورزشکار ویژگی های روانسنجی قابل قبولی دارد.